Καλησπέρα!
Από business dictionary:
Institutional Advertising:
Promotional message aimed at creating an image, enhancing reputation, building goodwill, or advocating an idea or the philosophy of an organization, instead of sales promotion. When employed by a firm to market itself (instead of its products), it is called corporate advertising.
Παραδείγματα για institutional campaigns:
http://press.benettongroup.com/ben_en/about/campaigns/list/
http://ricardooninnovation.blogspot.com/2009/10/more-on-pepsicos-institutional-campaign.html
Απ' ό,τι καταλαβαίνω, είναι η διαφήμιση που στοχεύει στην ενίσχυση της εταιρικής αναγνωρισιμότητας και εικόνας γενικά, και όχι στην προώθηση συγκεκριμένου προϊόντος/υπηρεσίας της εταιρείας. Υπάρχει συγκεκριμένη απόδοση, ή βάζουμε απλά "εταιρική διαφήμιση" (παρόλο που δεν φαίνεται καθαρά η διάκριση μεταξύ διαφήμισης μεμονωμένου προϊόντος και διαφήμισης συνολικά της εταιρείας);
Ευχαριστώ!
Από business dictionary:
Institutional Advertising:
Promotional message aimed at creating an image, enhancing reputation, building goodwill, or advocating an idea or the philosophy of an organization, instead of sales promotion. When employed by a firm to market itself (instead of its products), it is called corporate advertising.
Παραδείγματα για institutional campaigns:
http://press.benettongroup.com/ben_en/about/campaigns/list/
http://ricardooninnovation.blogspot.com/2009/10/more-on-pepsicos-institutional-campaign.html
Απ' ό,τι καταλαβαίνω, είναι η διαφήμιση που στοχεύει στην ενίσχυση της εταιρικής αναγνωρισιμότητας και εικόνας γενικά, και όχι στην προώθηση συγκεκριμένου προϊόντος/υπηρεσίας της εταιρείας. Υπάρχει συγκεκριμένη απόδοση, ή βάζουμε απλά "εταιρική διαφήμιση" (παρόλο που δεν φαίνεται καθαρά η διάκριση μεταξύ διαφήμισης μεμονωμένου προϊόντος και διαφήμισης συνολικά της εταιρείας);
Ευχαριστώ!
